När prinsessan Madeleine flyttade hem efter åren i Florida väcktes stora förhoppningar.

Många såg framför sig en efterlängtad kunglig comeback, där Madeleines närvaro skulle stärka den hårt arbetande kungafamiljen – inte minst det åldrande kungaparet.

Men utvecklingen har tagit en helt annan riktning.

LÄS MER: Kungen och Silvia i djup sorg – bryter tystnaden efter beskedet

Prinsessan Madeleine under ett av sina få officiella uppdrag för kungahuset. Bild: Jonas Ekströmer/TT

I stället för representation, galamiddagar och pampiga invigningar tycks Madeleine ha fullt upp med sina privata affärer.

Tillsammans med det schweiziska företaget Weleda har hon och maken Chris O’Neill lanserat hudvårdsmärket Minlen, som riktar sig till barn, tonåringar och deras familjer.

Satsningen har emellertid kantats av häftig kritik ända sedan den presenterades.

Valet av Weleda väckte starka reaktioner på grund av företagets kopplingar till antroposofin och försäljning av homeopatiska produkter.

LÄS MER: Akuta larmet om kung Harald – inlagd efter blodsjukdomen

Madeleine och Chris under det stora pr-jippot i Düsseldorf, där de lanserade sina kritiserade krämer. Bild: Jessica Gow/TT

Dan Larhammar, professor i molekylär cellbiologi vid Uppsala universitet, gick till stenhård attack och beskrev Weleda som ett oseriöst företag som säljer ”bluffprodukter”.

Weleda försvarade verksamheten och uppgav att företaget tillämpar naturvetenskaplig kunskap, kompletterad med en antroposofisk dimension.

Även Madeleines kungliga titel har blivit en känslig fråga.

Hovet gjorde från början klart att Minlen var en privat affärsverksamhet. I företagssammanhang skulle prinsessan därför använda namnet Madeleine Bernadotte och inte dra nytta av sin kungliga titel.

Trots det har Weleda vid flera tillfällen hänvisat till henne som prinsessa i material om samarbetet. Företaget har förklarat att titeln endast använts för att ge en bredare publik ett sammanhang – inte för att marknadsföra produkterna.

Madeleine har själv berättat att hon blev chockad över den massiva kritiken.

– Jag tyckte det var förvånande att jag som kvinna och mamma nu tar steget in i entreprenörsvärlden inte sågs mer positivt, sa hon i intervjun med Dagens Industri.

Stormen växte ytterligare när hennes marknadsföring av skandalkrämerna anmäldes.

Reklamombudsmannens opinionsnämnd fällde senare Madeleines Instagram-reklam. Inlägget ansågs vara vilseledande och stred därmed mot reglerna för reklam och marknadskommunikation.

Madeleine presenterade samarbetet med Weleda på sitt officiella Instagramkonto. Inlägget fälldes senare av Reklamombudsmannens opinionsnämnd för att vara vilseledande. Bild: Instagram

Trots alla kontroverser har prinsessan fortsatt sitt samarbete med Weleda.

Under sommaren har krämerna dessutom fått en exklusiv kunglig försäljningsplats i Sollidens slotts presentbutik på Öland.

Hovets tidigare försäkringar om att affärsverksamheten är privat och fristående från Madeleines kungliga roll framstår därmed som allt svårare att förstå.

Allt tyder nu på att det är just affärerna som upptar en stor del av prinsessans tid.

Samtidigt fortsätter Madeleine att dra full nytta av kungahusets alla privilegier.

Tillsammans med familjen bor hon exempelvis helt gratis i en våning på närmare 500 kvadratmeter mitt på exklusiva Östermalm – en kunglig lyxbostad som pappa kungen har tilldelat henne genom sin unika dispositionsrätt.

Nu kommer också det trista beskedet för alla som hade hoppats få se mer av Madeleine i kungliga sammanhang.

Medan resten av familjen gör sig redo för höstens officiella arbete lyser prinsessan helt med sin frånvaro i hovets kalender.

I nuläget har Madeleine inte ett enda offentligt kungligt uppdrag inplanerat under resten av 2026.

Hovet har tidigare förklarat att kalendern inte visar allt arbete som utförs. Madeleine kan fortfarande ägna sig åt exempelvis World Childhood Foundation och andra uppgifter som inte registreras som officiell representation.

Kalendern uppdateras förvisso löpande, men för Madeleines del gapar den just nu helt tom.

LÄS MER: Sanningen om Chris okända affär – efter flytten med Madeleine

Beskedet är tydligt: medan Madeleine arbetar vidare med sitt kritiserade Weleda-samarbete får rojalisterna vänta på hennes stora comeback i det kungliga rampljuset.

Frågan är om den någonsin blir av.